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市場營銷學(xué)最早創(chuàng)立于20世紀(jì)初的美國，是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的應(yīng)用性學(xué)科。市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)以市場分析為基礎(chǔ)，為滿足消費者現(xiàn)實和潛在的需求，所實施的以產(chǎn)品（product）、定價（price）、地點（place）、促銷（promotion）為主要決策內(nèi)容的市場營銷管理過程及其客觀規(guī)律性。市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容具有綜合性、實踐性、應(yīng)用性。 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，市場營銷學(xué)原理不僅廣泛應(yīng)用于企業(yè)、政府和非營利組織，涉及社會經(jīng)濟生活的各個方面。市場營銷學(xué)不僅是經(jīng)濟、管理類專業(yè)開設(shè)的核心專業(yè)基礎(chǔ)課，而且還是人文、哲學(xué)、社會科學(xué)等專業(yè)的重要課程。