課程介紹
市場營銷學最早創立于20世紀初的美國，是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現代科學技術基礎之上的應用性學科。市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性，即在特定的市場營銷環境中，企業以市場分析為基礎，為滿足消費者現實和潛在的需求，所實施的以產品（product）、定價（price）、地點（place）、促銷（promotion）為主要決策內容的市場營銷管理過程及其客觀規律性。市場營銷學的研究內容具有綜合性、實踐性、應用性。 在現代市場經濟條件下，市場營銷學原理不僅廣泛應用于企業、政府和非營利組織，涉及社會經濟生活的各個方面。市場營銷學不僅是經濟、管理類專業開設的核心專業基礎課，而且還是人文、哲學、社會科學等專業的重要課程。
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